隨著互聯網的發展，美拍、秒拍、快手、抖音等短視頻App的出現，降低了視頻制作門檻，帶動了新一代的人人參與熱潮，實時、互動的視頻模式帶來了全新的用戶體驗。本文是一份關于短視頻行業的調研分析報告。

   一、背景分析

   1.1 市場背景

   從文字到圖片再到視頻，內容產業經歷了20多年的發展，已經在互聯網領域占據了非常重要的地位，它是所有互聯網公司都要搶占的先機和要攻占的重要領域。

   隨著互聯網的發展，特別是移動互聯網的發展，用戶碎片化時間更充分地被填補了，用戶接觸內容更加方便，內容的變現越來越直接，信息量越來越大，可視性越來越強，表現形式也越來越豐富。

與此同時，美拍、秒拍、快手等短視頻App的出現，進一步降低了視頻制作門檻，帶動了新一代的人人參與熱潮，實時、互動的視頻模式帶來了全新的用戶體驗。

   1.2 行業背景

   中國互聯網及移動互聯網發展的逐步成熟，網民數量及移動互聯網流量的不斷增長，智能手機的普及，還有技術的革新，都在一定程度上改變了用戶需求和社交方式，推動了短視頻行業的發展。

   2016年開始，短視頻行業進入爆發期（圖1是2011-2017年上線的短視頻類產品），投融資數量持續增長，巨頭互聯網企業紛紛砸錢入局。2017年延續了2016年強勁的發展勢頭，2018年初的“撒幣大戰”更是火爆全網，為移動直播和短視頻平臺注入了新鮮血液。

   然而隨著短視頻行業規模的擴大，近兩年政府的監管力度也在逐步加大。快手的道歉、頭條的回應、內涵段子的關停、抖音的反沉迷公告和評論維護，都是對有類似不良價值觀導向應用的警鐘。

   1.3 行業規模

   截止2018年3月，短視頻月活躍用戶達4.6億，同比增長14.37%，大約平均每兩個移動網民中就有一個短視頻用戶。月使用總時長達67.3億小時，人均單日啟動次數有9.26次，行業用戶粘性可觀，遠高于其他行業平均值。

   2017年和2018年短視頻市場延續了2016年的火熱，用戶規模的增長和廣告主的關注帶動整體市場規模提升，尤其是2017年7月份之后，短視頻行業用戶增長迅速，規模日益增大。

   

   圖2給出了2016年8月-2018年3月短視頻行業，月活躍用戶數以及短視頻月使用總時長。

   當代年輕人中重度網癮患者占比居高不下，而在此之中通過觀看視頻的方式獲取訊息和娛樂的方式，愈發受到大眾的喜愛與追捧。在繁忙的工作學習生活中，短視頻作為大眾娛樂以及獲取資訊的一種快捷舒適的方式，愈發受到移動端用戶的喜愛，用戶幾乎可以在任何空閑的時間，觀看短視頻獲得娛樂放松甚至是資訊學習。可以說，當下短視頻app市場廣闊，前景十分可觀。
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